Introdução, 21
CAPÍTULO 1- Marketing esportivo e administração esportiva, 25
1.1. Relação dos conceitos de marketing no futebol, 25
1.2. Entendendo a indústria do futebol-empresa, 40
1.3. A transformação inglesa, 49
CAPÍTULO 2 – O patrocínio esportivo, 57
CAPÍTULO 3 – Análise qualitativa das respostas das empresas patrocinadoras, 77
3.1. Consórcio Nacional Embracon, 77
3.2. Kalunga, 78
3.3. Kia Motors do Brasil, 80
3.4. LG Eletronics, 81
3.5. Petrobrás S.A., 82
3.6. Análise Comparativa das Respostas das Empresas Patrocinadoras, 83
CAPÍTULO 4 – Análise qualitativa das respostas dos clubes patrocinados, 89
4.1. Guarani Futebol Clube, 89
4.2. Sport Club Corinthians Paulista, 91
4.3. Ituano Futebol Clube, 92
4.4. São Paulo Futebol Clube, 94
4.5. Clube de Regatas Flamengo, 96
4.6. Análise Comparativa das Respostas dos Clubes Patrocinados, 97
CAPÍTULO 5 – Comparação das respostas entre clubes e empresas,103
5.1. Guarani Futebol Clube e Consórcio Nacional Embracon, 103
5.2. Sport Club Corinthians Paulista e Kalunga, 105
5.3. Ituano Futebol Clube e Kia Motors do Brasil, 108
5.4. São Paulo Futebol Clube e LG Eletronics, 110
5.5. Clube de Regatas Flamengo e Petrobrás S.A., 112
6. Considerações finais, 121
Referências, 127
APÊNDICE 1 – TRANSCRIÇÃO DAS ENTREVISTAS COM AS EMPRESAS, 131
APÊNDICE 2 – TRANSCRIÇÃO DAS ENTREVISTAS COM OS CLUBES, 145