Este artigo propõe-se a discutir as relações midiáticas e de consumo e sua participação ativa na formação do imaginário coletivo. Analisar as estratégias discursivas utilizadas no discurso publicitário e jornalístico, bem como o valor persuasivo desta construção imagética de um ídolo do futebol pelos meios de comunicação – Ronaldo O Fenômeno. Como a blindagem de sua imagem heroica conseguiu não ser gravemente maculada pelos inúmeros escândalos veiculados na mídia associados a sua imagem? Com base este tema levanta-se a seguinte pergunta de pesquisa: a publicidade e a mídia jornalística esportiva têm o poder de construir ou destruir a imagem de um atleta?
Palavras-chave: consumo, persuasão, imagem, mídia.
