El fútbol ha dejado de ser un campo exclusivamente recreacional y de competencia para ser un escenario permeado por la lógica mercantil global. En el caso argentino, si bien los clubes continúan siendo asociaciones civiles sin fines de lucro a pesar de los intentos de transformarlos en sociedades anónimas, los fundamentos del proceso de modernización persisten, tendiendo a la construcción y remodelación de los estadios como adecuación a los parámetros instaurados por los organismos rectores. Para entrever las tensiones entre la lógica administrativa y mercantil de los dirigentes y la lógica pasional de los hinchas, analizaré el banderazo organizado por los simpatizantes de Boca Juniors y los referentes de las agrupaciones políticas no oficialistas con motivo de celebrar 76 años de la inauguración del estadio y repudiar el avance del proyecto de la actual dirigencia de dejar sin funcionalidad la histórica Bombonera.
Palabras-claves: modernización en el deporte, mercantilización, agrupaciones políticas, lógica pasional, mundos de pertenencia.