Os megaeventos desportivos na perceção da comunidade local

Hoje em dia, a cidade contemporânea está inserida num cenário mundial cada vez mais influenciado pelo fenómeno da globalização, sendo caraterizada por uma crescente competição urbana internacional. Deste modo, as cidades promovem consistentes transformações dos próprios sistemas físicos, económicos e sociais, quer dizer da própria imagem. Trata-se de mudanças que impõem um planeamento e grandes investimentos económicos. As recentes proliferações de tais ocasiões extraordinárias de transformação urbana tornaram mais evidentes as questões da sustentabilidade do desenvolvimento. Embora estas ações sejam promovidas com o objetivo de melhoria da qualidade urbana e ambiental, bem como do desenvolvimento económico e social, em muitos casos os êxitos ficam aquém das expetativas. Frequentemente, as exigências de mercado ultrapassam os interesses locais, e os objetivos da sustentabilidade ambiental e social correm o perigo de ficar num simples pretexto hipotético: uma práxis sempre mais frequente também no âmbito dos megaeventos, cuja importância no desenvolvimento das cidades cresceu de forma exponencial a partir dos anos ’90 do século passado. O trabalho aqui apresentado tem como campo de estudo o fenómeno dos megaeventos desportivos, com ênfase nos Campeonatos do Mundo de Futebol, como instrumentos para a criação de valor do território em termos de herança e de benefícios futuros a longo prazo. De fato, na maior parte dos casos, estes megaeventos comportam investimentos consideráveis e um envolvimento importante do tecido urbano das cidades anfitriãs; por este motivo as problemáticas que caraterizam os megaeventos desportivos estão em estreita relação com os processos de transformação da cidade. Na ótica do marketing territorial, os megaeventos desportivos, nomeadamente os Campeonatos do Mundo de Futebol, são acontecimentos com a capacidade de melhorar ou relançar a imagem do território, atrair fluxos turísticos, valorizar os recursos e ativar processos de desenvolvimento. Esta dissertação avalia os impactes socioterritoriais mais significativos que o Campeonato do Mundo de Futebol de 2014 no Brasil contribuiu a desenvolver em termos de turismo, emprego, requalificação urbana, benefícios socioeconómicos e culturais. Em particular, analisaram-se as perceções dos moradores de Itaquera, distrito da Zona Leste de São Paulo, relativamente às transformações do tecido urbano provocadas pela construção do estádio de futebol “Arena Corinthians”, pela construção de novas infraestruturas, de áreas e sistemas de mobilidade urbana, bem como a criação de novos empregos e as outras mudanças no contexto socioterritorial desta região de São Paulo, após a realização do Mundial de Futebol FIFA 2014.

Palavras-chave: Megaevento, turismo, legado, comunidade local, Mundial de Futebol FIFA 2014.

The contemporary city is set in a world stage increasingly influenced by the phenomenon of globalization and characterized by a growing international urban competition. Thus, cities promote consistent transformations of their own physical, economic and social systems. These are changes that require planning and enormous economic investments. With the recent proliferation of such unusual opportunities for urban transformation became more evident the issues of the sustainability of the development. Although these actions are promoted in order to improve the urban and environmental quality, and economic and social development, in many cases the successe falls short of expectations. Often, market demands beyond the local interests and the objectives of environmental and social sustainability are in danger of getting a simple hypothetical pretext. It is an increasingly common practice also in the context of megaevents, which significance in the development of cities probably grew so exponential from the 1990s. The work presented here focuses on the phenomenon of sports mega-events (especially the Football World Championships) as engines that create value of the territory in terms of heritage and long-term future benefits. In fact, in most cases, these mega-events involve considerable investments and important involvement of host city urban landscape; for this reason the problems that characterize the sports mega-events are closely linked to the city’s transformation processes. In the view of territorial marketing, sports mega-events, including the FIFA Football World Championships, are events with the ability to improve or boost the area’s image, attract tourist flow, enhance the features and enable development processes. This dissertation evaluates the most significant socio-territorial impacts that the 2014 FIFA Football World Cup in Brazil had in development in fields such as tourism, employment, urban renewal, socioeconomic and cultural benefits. This essay analyzes in particular the perceptions of residents of Itaquera, East Side neighborhood of São Paulo, of the transformation of the urban landscape caused by the construction of the football stadium “Arena Corinthians”, the construction of new infrastructures, urban areas and systems of mobility, as well as impact it had on creating new jobs and other changes in social and territorial context of the region of Sao Paulo, after the Football World Cup 2014 FIFA.

Keywords: Megaevent, tourism, legacy, local community, FIFA Football World Cup 2014.

INTRODUÇÃO, 1

Capítulo I – METODOLOGIA DA INVESTIGAÇÃO, 6
1.1 Âmbito, tema e justificativa, 6
1.2 Problemática, 7
1.3 Objetivos, 8
1.4 Metodologia de pesquisa, 8
1.5 As fontes utilizadas, 12

Capítulo II – OS EVENTOS: UMA REFLEXÃO CONCEPTUAL, 13
2.1 A progressiva importância dos eventos, 13
2.2 Fatores concetuais: definições, tipologias e caráteristicas dos eventos, 14
2.3 Eventos especiais, festivais e hallmark events, 17
2.4 Megaeventos, 20
2.5 Os eventos e as suas dimensões, 23

Capítulo III – CIDADES, COMPETIVIDADE E TURISMO DE EVENTOS, 25
3.1 A competitividade internacional entre as cidades, 25
3.2 Os megaeventos: instrumentos competitivos para as cidades, 26
3.3 O turismo de eventos desportivos, 28

Capítulo IV – OS MEGAEVENTOS: IMPACTES E LEGADOS, 31
4.1 Tipologias de megaeventos, 31
4.2 A organização de megaeventos e os atores envolvidos, 33
4.3 Os impactes dos megaeventos, 35
4.4 Categorização dos impactes, 36
4.5 O impacte dos megaeventos no turismo, 44
4.6 Os legados dos megaeventos, 47
4.7 Aspetos sociais dos megaeventos desportivos – Benefícios para quem?, 52
4.8 Megaeventos e países emergentes, 57
4.9 A análise da perceção dos moradores sobre turismo e megaeventos, 59

Capítulo V – CASO DE ESTUDO, 62
5.1 Os Mundiais de Futebol, 62
5.2 Mundial da África do Sul 2010, 64
5.2.1 Considerações iniciais, 64
5.2.2 Benefícios e custos, 65
5.2.3 Benchmarking entre África do Sul 2010 e Brasil 2014, 66
5.3 História recente – Contexto político, económico e social do Brasil, 68
5.4 O Brasil entre megaeventos e contra reforma urbana, 69
5.5 Os recentes megaeventos desportivos no Brasil, 69
5.6 O Mundial de Futebol 2014 no Brasil, 71
5.7 Caso de estudo: O Mundial de Futebol FIFA 2014 no distrito de Itaquera, 72
5.7.1 A cidade de São Paulo e a sua continua regeneração, 72
5.7.2 O distrito de Itaquera, 76
5.7.3 A Arena Corinthians, 79
5.7.4 Ações de melhoria da mobilidade urbana graças ao Mundial, 80
5.8 Apresentação e discussão dos resultados, 81
5.9 O Mundial de Futebol: mais prejuizos que benefícios para Itaquera?, 92
5.10 Uma análise dos resultados por relação à perceção do Governo e das Entidades Administrativas envolvidas na organização do Evento, 95

Capítulo VI – CONSIDERAÇÕES FINAIS, 100
6.1 Conclusões, 100
6.2 Limitações da Investigação, 104
6.3 Futuras linhas de investigação, 105

BIBLIOGRAFIA, 107