O presente estudo tem por objetivo analisar a mudança ocorrida na transmissão esportiva do rádio paulista em decorrência da inovação da linguagem utilizada pelo locutor Osmar Santos. O trabalho foi desenvolvido por intermédio de pesquisas documentais e posteriormente complementado com entrevistas feitas com profissionais da comunicação, de letras, de fonoaudiologia, com amigos e familiares, tendo Osmar Santos como unidade de estudo. Analisamos a contribuição de Osmar Santos na transformação do rádio esportivo, reforçando o lugar de destaque do esporte dentro do quadro de programação do rádio. Para compreender essa mudança, a pesquisa percorreu a construção da linguagem do locutor, tendo como fios condutores a narrativa, a linguagem, a oralidade, o mito, a dramatização, buscando verificar como esses elementos contribuíram para que ocorresse tal mudança. A dissertação destaca ainda o perfil profissional de Osmar Santos, que foi elaborado a partir de referências documentais e entrevistas exclusivas