Redes sociais digitais e atletas olímpicos brasileiros: uma análise a partir da Teoria Fundamentada e da estatística aplicada à comunicação

Esse artigo propõe um método de pesquisa baseado na Teoria Fundamentada a partir de dados das redes sociais digitais com enfoque quantitativo utilizando técnicas estatísticas. O método foi aplicado na análise de postagens entre 2016 e 2017 dos perfis oficiais do Facebook, Instagram e Twitter de atletas que competiram nos Jogos Olímpicos Rio 2016. O objetivo foi compreender qual a relação e influência existente entre a quantidade de seguidores desses perfis com as notícias, buscas no Google e interações nas redes. O artigo concluiu que existe uma correlação significativa entre o crescimento de seguidores, as notícias relacionadas aos atletas e a conquista de uma medalha, sendo o Instagram a plataforma mais utilizada pelos atletas analisados. Ao final, a proposta metodológica permitiu estabelecer relações entre os resultados quantitativos com discussões teóricas presentes nos estudos da comunicação e mídias sociais digitais.

PALAVRAS-CHAVE:Comunicação;Teoria Fundamentada;Estatística; Redes SociaisDi-gitais;Atletas olímpicos.

This article proposes a research method based on Grounded Theory from social network data with a quantitative approach using statistical techniques. The procedure analyzed posts between 2016 and 2017 of official profiles on Facebook, Instagram, and Twitter of athletes who competed in the Rio 2016 Olympic Games. The goal was to understand the relationship and influence between the number of followers of these profiles with the news, Google searches, and network interactions. The article inferred a significant correlation between the growth of followers, news stories related to athletes, and winning a medal, with Instagram being the platform most used by the examined athletes. In the end, the methodological proposal allowed us to establish relationships between the quantitative results with theoretical discussions present in the studies of communication and social media.

KEYWORDS: Communication;Grounded Theory; Statistics;Social Media;Olympic Athletes.