No presente trabalho, com base nos princípios teóricos e metodológicos da análise de conteúdo, dois times de futebol mineiros em posições financeiras e comunicacionais distintas, Cruzeiro e Caldense, são comparados sob o viés publicitário. Busca-se ainda um aprofundamento nas questões de relação com fãs/torcedores, e o posicionamento comunicacional na rede social Facebook, além de entender as transformações do futebol brasileiro e da torcida dos clubes no período pós-Copa do Mundo.
PALAVRAS-CHAVE: Caldense; Cruzeiro; marketing esportivo; futebol; Facebook.
