Este livro foi elaborado e realizado durante o ano de 1998, por ocasião da Copa do Mundo da França, da qual todos guardam uma lembrança – pelo menos a do alucinante e misterioso desfecho.
O futebol é mesmo misterioso e mágico. Exatos sessenta antes, o Brasil participava, na mesma França, da Copa de 1938 e, pela primeira vez, a transmissão dos jogos chegava ao Brasil, pelas ondas do rádio.
A investigação a que conduz Édison Gastaldo, neste livro, focaliza a questão darepresentação acerca do ser brasileiro, da cultura e da sociedade brasileiras presentes nas imagens publicitárias referentes a uma Copa do Mundo.
Quais imagens de uma identidade brasileira, de um estilo e de um modo de ser, de se comportar e de pensar, veiculam as publicidades televisivas durante a Copa? Representações que, é bom lembrar, são concebidas por brasileiros e destinadas a serem difundidas tanto no País quanto nos outros continentes.
