Berlusconi y el deporte como estrategia de comunicación política

El deporte y el fútbol resultaron fundamentales dentro de la estrategia política que permitió a Silvio Berlusconi acceder a la Presidencia del Gobierno italiano. El fútbol con su poder mediático se convirtió en una plataforma útil por sus finalidades electorales. La compra de un popular e histórico equipo supuso una buena intuición (hoy copiada por muchos jeques árabes), una manera para obtener prestigio y darse a conocer al país entero, operación conducida con la colaboración de los canales de televisión pertenecientes al magnate. Asimismo, creció el protagonismo del deporte, asistiendo a una constante “futbolarización” de la política y de la comunicación en general.

Palabras clave: Berlusconi; Italia; Milán; fútbol; Medios de Comunicación

Sport and football were instrumental in the political strategy that allowed Silvio Berlusconi to access the Presidency of the Italian Government. football with his media power became a useful platform for his electoral purposes. The acquisition of a popular and historic team represented a good intuition (now copied by many Arab sheikhs), a way to gain prestige and become known to the whole country, operation conducted with the cooperation of television channels of tycoon’s property. As well, the prominence of the sport increased, attending a constant “futbolarizatión” of politics and communication in general.

Key words: Berlusconi; Italy; Milan; football; Media