A fluidez do conteúdo midiático proporcionou ao brasileiro acompanhar plenamente Copa do Mundo de 2010 por meio das diversas plataformas de recepção (TV, internet, aparelhos portáteis, celulares). Essa circulação da transmissão esportiva pelos diferentes receptores foi prejudicada pela inadequação da mensagem às características e às especificidades desses equipamentos, uma vez que o destinatário final, pensado pelos organizadores do evento era a televisão widescreen.
Palavras-chave: Cross media; transmissão ao vivo; televisão; esporte; comunicação.
