O presente trabalho tem como objetivo analisar a campanha #somostodosmacacos, da marca Use Huck, veiculada nos principais meios de comunicação online do Brasil, e seus desdobramentos na mídia. Para isso, temas como racismo, comunicação digital e futebol serão discutidos a partir de um aprofundamento do contexto de produção das referidas peças publicitárias e de uma abordagem semiótica dos elementos verbais e não verbais presentes na campanha estudada.