El Sistema de Comunicación Olímpico. El caso Londres 2012

La presente investigación trata sobre el Sistema de Comunicación Olímpico (sco). Este proceso implica una precisa interacción entre los organismos rectores del olimpismo con los medios de comunicación para crear un complejo comunicacional que tiene como fin preparar a la audiencia para atender el festival olímpico. Cada sco propone un discurso sobre la idea e imagen que cada sede quiere proyectar al mundo. El caso que se presenta a continuación es de la justa veraniega de Londres 2012.

Palabras clave: Comunicación, Medios, Juegos Olímpicos, Sistema de Comunicación Olímpico, Juegos Olímpicos Londres 2012.

The paper deals on the Olympic Communication System (OCS). This process implies a precise interaction between the Olympic Authorities and the Mass Media in order to prepare the attendance of the event. Each OCS is meant to be a proposal of the host country and its message to the world. The case analyzed in this paper focuses on the 2012 London Olympic Games.

Keywords: Communication, Media, Olympics Games, Olympic Communication System, 2012 Summer Olympics.