Folkmarketing no ABC Futebol Clube: apropriações dos elementos da cultura popular e do folclore em ações de marketing

O ABC Futebol Clube é o time com a maior torcida do Rio Grande do Norte e se encontra entre os 40 melhores do Brasil, já que participa da segunda divisão do Campeonato Brasileiro de futebol. A equipe utiliza ações de marketing esportivo para encontrar novas formas de aumentar sua receita e se conectar cada vez mais com o seu torcedor, inclusive através do uso de elementos da cultura popular e do folclore local. Nesse contexto, o presente texto tem por objetivo verificar o uso das ações de marketing praticadas pelo ABC Futebol Clube no contexto do folkmarketing. Através da análise de conteúdo da entrevista realizada com o responsável pelo departamento de marketing do ABC, percebe-se que a equipe e um de seus patrocinadores já exploram de forma eficiente as ações de folkmarketing.
Palavras-chave: marketing esportivo; marca; folkmarketing; clube.