Resumo
O artigo busca identificar a construção do mito herói do futebol nos filmes publicitários da marca de cerveja Brahma Chopp, veiculados antes e durante a Copa do Mundo de 2010. A pesquisa propõe analisar como o discurso publicitário da marca utiliza a jornada do herói do futebol para criar uma esfera de identificação da Brahma com o esporte, com o herói e com os consumidores, inseridos no contexto do “país do futebol”.
Referência
PEREIRA, Camila Augusta Alves. Futebol e publicidade: a construção do herói no discurso da Brahma. In: Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, XXXIV, 2011, Recife. Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação.
Congresso , Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, 2011.