Globalización, hegemonías y medios de comunicación: El Mundial de Brasil y el fin del “juego bonito”

Esta entrega resalta la justa mundialista pasada, realizada en Brasil, como un espacio deportivo mundial, donde se pudieron observar distintos vectores culturales por donde se catalizan procesos culturales emergentes. El Mundial de Fútbol de Brasil 2014 pasó de ser un evento futbolístico per se a uno donde los medios de comunicación masiva generaron distintos discursos que van desde las apuestas de mercantilización de un deporte de alta competición, hasta la generación de alta tecnología dispuesta para construir arquetipos mediáticos en los jugadores y en el fútbol en general. Priorizando lo anterior, el “juego bonito”, como metáfora de las habilidades y desarrollo del juego como parte del espíritu nacionalista brasilero que imperaba en estas justas, ha dejado de ser importante para dar paso a la generación cyber de jugadores, donde la tecnología, el poder corporal y la potencia son factores que rebasan la habilidad y el jogo bonito.

Palabras clave: globalización, fútbol, medios de comunicación, hegemonía.

This document highlights the last World Cup, realiced in Brazil, as a global sport, which shows us different cultural vectors where emerging cultural processes are catalyzed. In the World Cup Brazil 2014, that was a futbolistic event per se, it becomes a context where mass media generated different discourses ranging from bets of commodification in high-level sport, to the generation of high-tech ready to build archetypes media players and football in general. Then, the “jogo bonito”, as a metaphor of skills and game development as part of the brazilian nationalist spirit that prevailed in these games, is no longer important, because it make a way for the generation of “cyber” players. Here, the technology, the body power and strength are factors that are beyond the ability and the jogo bonito.

Keywords: globalization, football, media, hegemony