Las cabeceras de la prensa diaria como refuerzo de la identidad de marca en los periódicos deportivos españoles impresos y online

Las cabeceras de prensa son a los diarios como las marcas a sus productos. Porque el periódico es un objeto en sí que, además, participa de una doble proyección: desde el diseño de la información y desde el diseño del producto; y en ambos casos persigue la misma finalidad, que el lector se sienta atraído y regrese diariamente a por más. En ese viaje, que se realiza indistintamente al kiosco o al ordenador, hacerse visible y singular es de suma importancia y la cabecera es el elemento que mejor identifica, no solo a la publicación, sino también el tono del lenguaje que el lector espera encontrar en ella. Este estudio que se propone bucea en las cabeceras de los diarios deportivos españoles, tanto impresos como digitales, para establecer en qué medida logran la identidad de marca pretendida.

Palabras clave: cabeceras; prensa deportiva; identidad de marca; medios impresos; medios en línea, España.

Press headers are to daily newspapers the same as brands are to products. Because a newspaper is an object itself which also participates in a double designing process: from information and from product design; and in both cases this serves the same purpose, that the reader feels attracted and comes back for more every day. On that trip, which takes place either to the newsstand or to the computer, to become visible and unique is of paramount importance and the header is the element that best identifies not only the publication but also the tone of the language that the reader expects to find in it. This study intends to dive into the Spanish sport daily press headers, both print and digital, to establish how newspapers achieve their pretended brand identity. Key words: Press headers; nameplates; sport press; brand identity; print media; online media; España