“O Bahia te representa”: diversidade e luta para além campo

O objetivo deste texto é discutir as campanhas publicitárias do Esporte Clube Bahia  do #BahiaClubedoPovo, especialmente os vídeos que  abordam discriminações e pautas identitárias. Nos fundamentamos nos Estudos Culturais e na análise cultural para abordarmos 13 vídeos publicitários públicos no canal do Youtube do Clube. O esporte tem se mostrado um importante espaço de luta para as pautas identitárias e os materiais e participações pela internet podem apontar posicionamentos dos clubes de futebol. O Bahia optou por uma abordagem mais progressista nas publicações de seu núcleo de ações afirmativas, se aproximando de um debate internacional de combate aos preconceitos, mas sofrendo algumas resistências.

Palavras-chave: Futebol. Diversidade. Bahia. Cultura. Internet

The purpose of this text is to discuss the advertising campaigns of Esporte Clube Bahia of the #BahiaClubedoPovo, especially the videos that address discrimination and identity guidelines. We based on Cultural Studies and cultural analysis to approach 13 public advertising videos on the Club’s Youtube channel. Sport has proved to be an important space for the struggle for identity issues and materials and participation on the internet can point out the positions of football clubs. The Esporte Clube Bahia opted for a more progressive approach in the publications of its Nucleus of Affirmative Action, approaching an international debate to combat prejudice, but suffering some resistance.

Keywords: Football. Diversity. Bahia. Culture. Internet.