Este artigo visa contextualizar e analisar as redes sociais como estratégia de Marketing dos quatro grandes clubes de futebol do Rio de Janeiro: Botafogo de Futebol e Regatas, Clube de Regatas Flamengo, Clube de Regatas Vasco da Gama e Fluminense Football Club. Foi feita uma pesquisa bibliográfica a partir de livros e artigos que tratam das redes sociais, do Marketing e do futebol. Ademais, a relevância deste artigo se vale pela temática das redes sociais como instrumentos de Marketing e o pouco estudo sobre o futebol no Brasil, considerado por vários setores como parte da cultural nacional. Os dados mostram que os clubes ainda não lidam plenamente com essas ferramentas, em prol da ativação da marca com os seus torcedores, a fim de fidelizá-los.
Palavras-chave: Marketing; redes sociais; futebol; estratégia
