Introdução: A Mídia no Campo dos Negócios, 1
O Esporte na TV, 4
O Jornalismo na Sociedade de Consumo, 11
Breve apresentação, 14
Capítulo 1 – O Futebol como Força Econômica, 17
Sociedade na Arquibancada, 20
O Jogo jogado na Mídia, 25
A Ressaca, 33
Bilhões em Ação, 35
A Hora do Futebol, 40
A Copa em Construção, 42
Capítulo 2 – A Copa entre a Chateação e a Emoção, 46
Entre mitos e Abordagens, 48
Jornalismo “Anabolizado”, 52
Jornalismo Econômico nas Quatro Linhas, 56
Apesar de tudo, um Mercado em Expansão, 59
Mundial de Futebol – Uma Abordagem Quantitativa, 63
Capítulo 3 – O Mundial em Quatro Grupos, 71
Uma Proposta de Análise Discursiva, 73
Grupos de Construção da Economia da Copa, 77
Grupo 1 – Investimento: Os Donos da Bola, 81
Grupo 2 – Produção: Quem faz o Show, 90
Grupo 3 – Consumo: A Copa como um Produto, 99
Grupo 4 – Os Olimpianos: As Estrelas da Festa, 107
Capítulo 4 – Considerações Finais: Os Jornais e seus Públicos, 114
Placar dos Contratos, 119
Visão de Jogo, 123
Referências Bibliográficas, 126