1. INTRODUÇÃO
1.1. Histórico, 1
1.2. Importância do estudo, 3
1.3. Objetivos, 15
1.4. Metodologia, 15
1.5. O questionário, 17
1.6. Seleção da amostra, 19
1.7. Coleta de dados, 20
1.8. Análise dos dados, 21
1.9. Limitações do estudo, 21
2. O ESPORTE
2.1. Conceito, 23
2.2. O Futebol, 27
2.3. Histórico do futebol, 31
2.4. Aspectos legais, 41
2.5. Formas de gestão, 47
3. PATROCÍNIO
3.1. Histórico, 57
3.2. Mecenato, 58
3.3. Patrocínio, 59
3.4. Diferenças entre patrocínio e mecenato, 61
4. MARKETING
4.1. O conceito de marketing, 64
4.2. Posicionamento do marketing esportivo, 66
4.3. Utilização do marketing esportivo, 71
4.4. Objetivos do marketing esportivo, 80
4.5. Investimentos em marketing esportivo, 83
5. APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DOS RESULTADOS
5.1. Apresentação da Pesquisa, 87
5.2. Alternativas para mudança no futebol brasileiro, 88
5.3. A utilização do futebol como ferramenta de marketing, 93
5.4. Investimentos em marketing, 95
5.5. Formas de comunicação mercadológicas utilizadas pelas empresas, 97
5.6. Potencial de utilização do esporte como ferramenta mercadológica, 102
5.7. Ramo de atividade das empresas onde os profissionais pesquisados atuam, 112
6. CONCLUSÕES E RECOMENDAÇÕES
6.1 Conclusões, 117
6.2 Recomendações, 121
7. ANEXOS
7.1. Anexo 1, 124
7.2. Anexo 2, 128
8. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
8.1. Bibliografia Básica, 141
8.2. Bibliografia Complementar, 147