INTRODUCCIÓN, 4
1. Tema y problema, 5
2. Estado actual del conocimiento, 9
3. Enfoque y recursos metodológicos, 12
4. Plan de la obra, 14
CAPÍTULO I CLUB ATLÉTICO BOCA JUNIORS: ASOCIACIÓN CIVIL CENTENARIA, 16
1.1. Institucionalizar una pasión, 16
1.2. Notas sobre la camiseta, 19
1.3. Sobre el modelo jurídico de los clubes, 22
1.4. Boca en Europa: una pasión de multitudes, 25
CAPÍTULO II LA DÉCADA CUANDO TODO ERA POSIBLE: PROCESO DE MODERNIZACIÓN Y GESTIÓN COMERCIAL EN EL FÚTBOL, 29
2.1. El sello de la política neoliberal: una transformación estructural, 29
2.2. La comercialización del fútbol: una industria originariamente europea, 31
2.3. Un club con imagen de empresa, 36
CAPÍTULO III EL NEGOCIO SE ADUEÑA DE LA PELOTA, 60
3.1. De la cancha al teatro: la revolución del entretenimiento, 60
3.2. Planeamiento y comunicación: guía para organizar a un club moderno, 71
CAPÍTULO IV LA PASIÓN DE LOS HINCHAS Y SUS VISIONES DE LA GESTIÓN, 83
4.1. Hinchas auténticos vs. dirigentes, 83
4.2. Negociando pasiones: las prácticas económicas en el fútbol, 95
CONSIDERACIONES FINALES, 101
ANEXO A: ESTATUTO SOCIAL DEL CABJ, 106
ANEXO B: OTRAS MEDIDAS MODERNIZADORAS, 107
BIBLIOGRAFÍA, 108
