Relación entre autoconcepto, marketing deportivo y su influencia en la imagen de marca de futbolistas profesionales mexicanas

Durante el estudio de la gestión deportiva se ha encontrado que existen diversas variables y disciplinas que ayudan a mejorar el funcionamiento y el impacto que tiene dentro del ámbito deportivo; dentro de la problemática principal el hecho de que el futbol soccer femenil en México tiene menos de diez años de considerarse profesional y depende en su mayoría del propio club que posee los derechos de las jugadoras que aún no han encontrado la forma de explotar las emociones que puede generar el futbol soccer por sí mismo. En el transcurso de esta investigación se utilizaron variables que tienen un efecto directo en el desarrollo de las deportistas, siendo factores tanto internos como externos; se buscó evaluar la relación que existe entre el autoconcepto (factor interno) y el marketing deportivo (factor externo) y como ambos pueden mejorar o aumentar el perfil de una imagen de marca profesional a través del uso de la identidad deportiva que tiene la institución donde se desarrollan las futbolistas, así mismo se utilizó una metodología cuantitativa, correlacional, descriptiva y transversal con una muestra por conveniencia compuesta por 100 futbolistas profesionales que juegan en la liga mexicana de futbol profesional con un promedio de edad de 24.92 años. Dentro de los resultados, se obtuvo que la relación estadística entre ambas variables es nula, ya que ninguna de las dos, afecta el desarrollo profesional de una futbolista mexicana sin embargo también se encontró que el nivel de conocimiento y aplicación del marketing deportivo en el contexto mexicano femenil aún tiene mucho por evolucionar. Finalmente, el Cuestionario de Autoconcepto Físico (CAF) aún siendo adaptado a una población especifica no muestra una estabilidad dentro del marco profesional del futbol soccer femenil en México como lo haría siendo aplicado a una población con desarrollo personal en crecimiento. 

RESUMEN, 12

INTRODUCCIÓN, 14
INTRODUCCIÓN, 15
JUSTIFICACIÓN, 21
OBJETO DE ESTUDIO, 25
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA, 26
PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN, 27
OBJETIVO GENERAL, 28
OBJETIVOS ESPECÍFICOS, 28

CAPITULO I FUNDAMENTOS TEÓRICOS, 29
1.1.1 Antecedentes, 30
1.1.2 Definición y dimensiones del Autoconcepto, 38
1.1.3 El rol del autoconcepto en la práctica deportiva de las mujeres, 46
1.2 Gestión deportiva, marketing y estrategias de marca en el impulso del futbol soccer femenil, 55
1.2.1 Las estrategias de marketing y su uso para el crecimiento del deporte, 56
1.2.2 La gestión deportiva y su función en la mercadotécnica y publicidad de la imagen de marca con una deportista, 64
1.2.3 Las nuevas estrategias de imagen como herramienta en la carrera deportiva, 69
1.2.4 La imagen de marca como resultado del uso de las herramientas de imagen y su aplicación en el mundo deportivo, 74
1.2.5 La identidad deportiva institucional como resultado de la imagen de marca profesional, 80
1.3 Aplicación Práctica, 85

CAPITULO II FUNDAMENTOS METODOLÓGICOS, 86
2.1 Enfoque de investigación, 87
2.2 Diseño de estudio, 87
2.3 Instrumento, 87
2.4 Muestra, 89
2.5 Procedimiento, 92
2.6 Criterios de Inclusión, 93
2.7 Criterios de Exclusión, 94

CAPITULO III RESULTADOS, 95
3.1 Adaptación del Cuestionario de Autoconcepto Físico (CAF), 96
3.2 Resultados de fiabilidad del Cuestionario de Autoconcepto Físico (CAF), 98
3.3 Resultados descriptivos del Cuestionario de Autoconcepto Físico (CAF), 104
3.4 Resultados sobre marketing deportivo, 108
3.5 Clusters sobre el marketing deportivo, 111
3.6 Comparación de medias entre variables autoconcepto físico y marketing deportivo, 112

CAPITULO IV DISCUSIÓN, 115
4.1 Discusión, 116

CAPITULO V CONCLUSIONES, 123
5.1 Conclusión, 124

Referencias, 126
ANEXOS, 145