Los patrocinios digitales se erigen como pilares del fútbol acutal

Líbero.- El fútbol ya no es solamente un balón, dos porterías y un grupo de futbolistas. Llevamos décadas en las que este deporte ha dejado de ser una mera práctica deportiva y se ha convertido en toda una industria en la que tiene un importante peso todo aquello que se decide en los despachos, más allá de lo que sucede sobre el terreno de juego. Uno de los aspectos en los que este cambio de tendencia es palpable es en materia de patrocinios, donde cada vez tienen más relevancia aquellos que financian el espectáculo y sus protagonistas.

Desde hace algunos años, la parte frontal de las camisetas parece estar reservada a dos sectores de suma importancia para la economía global. En primer lugar, las aerolíneas con sus diferentes servicios como se puede observar en entidades de la talla del Real Madrid, el Manchester City o el PSG; tres de los combinados más caros del mundo. Por otro lado, las compañías de ámbito tecnológico, muy presentes en las diferentes actividades que realizamos a diario, de las que podemos destacar como ejemplo las elásticas del FC Barcelona, el Manchester United o el Bayern de Múnich.

LAS COMPAÑÍAS DE ÁMBITO TECNOLÓGICO, MUY PRESENTES EN LAS DIFERENTES ACTIVIDADES QUE REALIZAMOS A DIARIO, DE LAS QUE PODEMOS DESTACAR COMO EJEMPLO LAS ELÁSTICAS DEL FC BARCELONA, EL MANCHESTER UNITED O EL BAYERN DE MÚNICH

En este artículo pondremos el foco de atención en este segundo grupo de compañías, pues cada vez están más presentes en los equipos del fútbol, no solamente como patrocinadores, sino aportando una visión más empresarial tanto a ellos como a los torneos. Y es que, a continuación, repasaremos las diferentes categorías de empresas tecnológicas que se pueden encontrar hoy en día vinculadas a un club de fútbol y que aprovechan el gran impacto mediático para darse a conocer entre el gran público y mostrar parte de sus servicios a todos.

GRAN DIVERSIDAD DE COMPAÑÍAS TECNOLÓGICAS
El campo de la telefonía lleva vinculado al fútbol desde hace más de dos décadas y todavía a día de hoy está presente en las primeras espadas del fútbol europeo. Lo comentado se deja ver, sobre todo, en compañías cuyo negocio es el de hacer llegar la red a los usuarios: antes se priorizaba mostrar los diferentes productos, pero, en los tiempos actuales, el servicio ha pasado por delante para este tipo de compañías. El Bayern de Múnich o el Chelsea, dos de las grandes potencias del momento, son claros ejemplos de ese interés, con acuerdos con T-Mobile y Three respectivamente.

¡Los aficionados tuvieron la oportunidad de conocer a @Manuel_Neuer y @BenPavard28 en la tienda T-Mobile de Washington ayer! 📸🫶✍️#MiaSanMia pic.twitter.com/AusnGnj3t7

— FC Bayern München Español (@FCBayernES) July 22, 2022

Otra de las industrias que llevan años en el deporte rey son las plataformas de casino online, donde se pueden recordar varios casos. Estas permiten a sus usuarios realizar pronósticos deportivos de todo tipo, así como practicar juegos tan diversos como los que proponen las tragamonedas y su amplio catálogo de títulos. Y es que, en portales especializados, podemos encontrar un gran abanico de opciones, de características únicas y temáticas muy variopintas que van desde las referencias históricas hasta personalidades mediáticas del momento.

Un ejemplo menos habitual y llamativo es el de la valorada camiseta del Manchester United, uno de los conjuntos más laureados en territorio inglés. Desde hace un par de temporadas, los diablos rojos de Old Trafford muestran en la parte delantera un programa informático, TeamViewer. En este caso concreto, se trata de una aplicación que permite a los usuarios acceder de manera remota a otra computadora sin importar el lugar del mundo en el que se ubique. En su día, cuando se firmó el contrato en el año 2021, no dejó indiferente a nadie por la novedad que representaba.

Algo parecido sucede en Barcelona con la vinculación reciente con Spotify, un portal especializado en consumo de música. Es una de las primeras ocasiones en que una plataforma de este tipo está vinculada a un equipo de tal nivel. Y es que para ambos se abren vías de negocio a explotar y posibilidades de generar impacto a nivel global. Ejemplo de ello es el nuevo nombre por el que será conocido el feudo azulgrana, el Spotify Camp Nou, o la posibilidad de personalizar la camiseta con artistas en los encuentros más trascendentales como ya se ha podido ver.

Una de las tendencias más recientes del mundo tecnológico han sido las criptomonedas, generando un gran impacto en la sociedad. Estas han tenido relación con varios de los principales clubes del momento, pero es de especial mención la vinculación que guardan con el Atlético de Madrid. Los rojiblancos tienen como patrocinador a WhaleFin, una compañía de origen asiático que trabaja con todo tipo de monedas virtuales, usa la tecnología blockchain y opera únicamente en el mercado digital.

Y es que, en paralelo a sus acuerdos, son varios los equipos y ligas que han impulsado proyectos NFT para establecer otro vínculo con sus aficionados. Estos responden a las siglas de Non-Fu

ngible Tokens y sirven para que los seguidores se puedan hacer con activos oficiales de manera virtual. Son varios los campeonatos que ya han lanzado campañas de este tipo, como la Premier League, la Serie A o La Liga. Una nueva manera de generar negocio y permitir a los fans disponer de piezas únicas en su haber.

APUESTA FIRME POR LA INNOVACIÓN
El mundo del patrocinio deportivo es un claro reflejo de cómo avanza el contexto empresarial actual. Aquellas industrias punteras, las que se muestran más boyantes en el momento, son las que suelen ocupar los lugares más exclusivos para anunciarse. Los expertos en patrocinio afirman que cada vez se avanzará más hacia la diversificación, como ya se empieza a ver en muchos casos reales. Por un lado, las empresas realizarán productos más específicos; mientras que, por otro, los clubes no centrarán su futuro económico solamente en una gran compañía.

De cara al futuro más inmediato, las voces más conocedoras en la materia apuntan que el proceso de los patrocinios vinculados al fútbol seguirá la misma línea con la tecnología por bandera. Ahora que ya se dejan ver aplicaciones especializadas y programas informáticos muy concretos, hay quienes ya esperan el momento para que en la parte frontal de nuestro equipo favorito se anuncien experiencias de realidad virtual o diferentes universos del metaverso. Sea cual sea el futuro de la tecnología, se verá reflejado en el balón.